VI设计在欧洲及美国的发展

CIS作为一种经营战略和技法被企业运用，始于何时何地，有着不同的说法。有人认为它起源于1907德国AEG电器公司，其系列性的电器产品首先采用设计师彼德·贝汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的企业形象策划的雏形（图1—50）。1947年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥利陪帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志。该公司生产了从打字机到微型计算机等很多优秀的产品设计。这不只是一个个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统。

企业VI设计：在VI设计蓬勃发展的进程中，美国的平面设计界具有非常突出的成就，美国的一些主要设计家奠定了现代企业形象设计的基础。对于美国设计界来说，企业形象设计主要是视觉系统，包括企业标志、标准字、标准色彩以及这些因素的标准运用规范，称之为“视觉识别系统”，简称VI。那时候的设计项目主要有哥伦比亚广播系统、IBM公司、美国广播公司等，这个时期是企业形象设计迅速完善和成熟的时期。

20世纪50年代瑞士设计家创造了“瑞士版面风格”，很快成为流行世界的“国际平面主义设计风格”，这种新的设计风格逐渐成为联邦德国平面设计的主要风格，对这个国家的企业形象设计影响很大。而欧洲其他国家的企业形象设计也在这个时期逐渐完善和成熟。

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