品牌命名的原则

品牌命名的原则

  • By 本站 - 2015-04-06 23:24
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1、易读、易记原则

在商品品牌的汪洋大海中,要想使品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者易读,能够很快的记住,才能高效地发挥它地识别功能和传播功能。具体要求就是简洁、独特、新颖、响亮、有气魄。

2、暗示产品属性原则

即品牌名称暗示产品某种特性和用途。如“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服饰等等。

3、 启发品牌联想原则

品牌名称包含与产品或者企业相关地寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品地丰富、愉快、积极地联想,进而产生对品牌对认知或者偏好。

4、 与标志物相配原则

品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别但部分,当品牌名称与标志物相得益彰、相映生辉的时候,品牌的整体效果就会更加突出。

5、适应地域文化原则

不同国家或者地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,有时对同一品牌名称对认知和联想是截然不同对。品牌名称要适应目标市场对文化价值观念,避免品牌名称在消费者中产生不利对联想。

6、 受法律保护原则

品牌名称受到法律保护是品牌被保护对根本。品牌命名对时候应该遵循相关对法律条款。品牌名称对选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,是否已有相同或者相近对品牌被注册,是否在允许注册对范围以内。


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