品牌定位原则

品牌定位原则

  • By 本站 - 2015-04-06 23:22
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1、 体现产品与行业的特点

产品是品牌的实物载体,品牌则是产品的形象化身。品牌定位的时候必须首先反映产品及产品归属行业的基本特点,从大大方向上界定出品牌大类别属性,即产品的类别、用途、档次、针对的主体市场等情况。可以说,这是品牌定位所必须体现等基础特点

2、 从目标市场和受众群体等特点出发

对目标市场做出对界定反映出企业方面对品牌塑造的基本策略原则,品牌的定位应该完全意义上依据所针对的特定目标市场的状况而展开。由品牌出发,之后的一系列推广性行为也是瞄准了这一目标受众而展开的。品牌的定位是需要直接定位于目标人群的心目当中的。

3、 参照竞争品牌

竞争品牌是品牌定位时候寻求品牌个性时的一个最为主要的参照系数。基本的出发点是要与形成竞争的品牌产生区分,制造差异,凸显优势,以己之长攻彼之短。但今天的市场竞争局面是,几乎没有未被开发的处女地,即使是任意一个细分市场都会涌现多个竞争者,这时的品牌定位所塑造的品牌个性是想象力与创造力的比拼。即使难度再大,也必须在这点上下足功夫,找出差别,突出个性,以谋求品牌在消费者心中的一席之地。

4、 考虑资源条件与成效比

品牌定位的最终目的就是要让产品占领市场,为企业带来最佳的经济效益。因此,品牌定位要充分考虑企业的资源条件,优化配置,控制成本,依自身实力而定。


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