品牌的竞争

品牌的竞争

  • By 本站 - 2015-03-26 11:51
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现在的时代流行着这么一句话:现在及未来的竞争就是产品品牌的竞争!请问你的产品启动了品牌概念植入了吗?如果还没有那么请赶紧行动!
       我们都知道酒香不怕巷子深的时代慢慢离我们而去,如今可以说是同质化的混杂时代?为什么这么说呢?因为我们都知道,除了稀有资源或者是不再生的能源外,现在的产品只要你能够制作出来,就会有很多山寨版出来,而且更可怕的是山寨版做的比你好,把你干掉!腾讯游戏就是一个很好的例子!所以相成品牌设计希望众多企业家能够把自己的产品植入品牌的概念!

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

品牌概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念,必须保持品牌概念的统一和完整,具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)。  品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分,是品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质,又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。

产品品牌的塑造,离不开营销的具体工作,包括了解市场状况,找出产品概念和品牌概念,并有营销费用的支持。


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